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tratamiento capilar
INGREDIENTES NATURALES Y ACCIÓN EXPRÉS, DENOMINADOR COMÚN DE LOS NUEVOS TRATAMIENTOS CAPILARES
Al igual que sucede en la categoría de champús, Nielsen indica que el seg- mento de acon- dicionadores y mascarillas sufre una ligera caída de las ventas que no se acusa en la cifra de negocio. Esto se debe a la sofistica- ción de los productos, que incorporan nuevos conceptos con un valor aña- dido para el consumidor y que se refleja en una suave subida del precio que amortigua el retroceso de las ventas. Rafael Roche, consultor de la compa- ñía, subraya el apoyo que ha recibido la categoría de mascarillas, una de las más dinámicas, que ha contado con interesantes innovaciones por parte de los fabricantes: "fragancias fres- cas y con un carácter natural; nuevos
packaging, con colores cálidos orien- tados a la reparación y para distin- tos tipos de cabello (rizado, liso...)". Según Roche, actualmente el con- sumidor valora la mascarilla como un producto eficaz, lo que esta- ría disparando la frecuencia de uso frente al acondicionador. Ejemplo de esto lo encontramos en las últimas novedades presentadas por Garnier Fructis, como la línea de mas- carillas Hair Food con fórmulas con un 98% de ingredientes naturales y que se pueden utilizar con o sin aclarado, y la nueva Mascarilla-Leche de Original Remedies, con leche vegetal ecoló- gica de almendras, miel y cacao.
FÓRMULAS RÁPIDAS
La falta de tiempo de las consumido- ras es motivo de estudio de las marcas que buscan optimizar las rutinas coti-
dianas de cuidado personal. Ejemplo de ello, es la encuesta realizada por OnePoll para Garnier que revela que las mujeres sienten que necesitan de media 82 minutos más al día para realizar todo lo que desean.
Ashley Streicher, estilista de la marca reconoce que muchas de sus clientas le confiesan que desearían reducir el tiempo que dedican a peinarse para tener más tiempo para hacer otras cosas como dormir más (49%), leer (36%) o hacer ejercicio (29%). Y el 70% afirma sentirse apurada cuando se prepara para salir.
Según la encuesta, el tiempo medio de preparación para arreglarse cada mañana consume 55 minutos dia- rios, por lo que Garnier ha atendido a esta demanda con un nuevo pro- ducto de cuidado capilar que se añade al champú y que evita el paso
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