La compañía japonesa marca otro hito en su historia con el relanzamiento de la línea de maquillaje, un eje clave en el negocio selectivo que quiere fortalecer. Shiseido se ha propuesto cambiar la forma en que experimentamos la belleza utilizando su rico patrimonio y tecnología vanguardista en el cuidado de la piel con una línea minimalista que busca sorprender.
Protagonista, la textura
Uno de los aspectos más sorprendentes de la nueva línea de colorido de Shiseido es el protagonismo otorgado a la textura, hasta el punto de convertirla en el criterio que configura una nueva segmentación de la categoría (iluminadores, geles, polvos y tintas) eliminando los segmentos tradicionales (rostro, ojos, labios y uñas). Bajo las cuatro texturas ultraligeras se clasifican 22 productos que despliegan 135 colores de alto impacto, porque Shiseido aspira a algo más que a ser una marca de maquillaje que cuida la piel. «Cuando se trata de innovación en formulación, Shiseido sigue siendo incomparable en la industria, así que aprovechamos esa tecnología para desarrollar texturas revolucionarias en color que están alineadas con nuestro posicionamiento en el cuidado de la piel», ha afirmado la presidenta del centro de excelencia global de maquillaje de la compañía, Jill Scalamandre.
Iluminadores
La categoría ‘iluminadores’ recrea la luz y la transforma sobre la piel con unos productos que no pretenden enmascarar el cutis sino mejorar la apariencia de la piel. Aura Dew Face, Eyes, Lip se puede usar solo o con otros productos para ojos, labios y mejillas, pudiendo regular el nivel de luminosidad.
Geles
Una textura muy valorada en cuidado de la piel por su rápida absorción y sensación de confort es el gel. Se han replicado estas cualidades en maquillaje, logrando un pigmento intenso y tan ligero que parece flotar. Agrupa Shadow Gel Stick, VisionAiry Gel Lipstick y Grystal Gelgloss.
Polvos
Pionero en los polvos tintados que usaban las geishas a principios del siglo XX, Shiseido abre nuevos caminos a través de texturas inéditas que ofrecen un color intenso pero ligero. Por ejemplo, las sombras de Essentialist Eye Palette se han creado con la tecnología Cream Powder Matrix, que logra una mezcla emoliente de aceites y estéres para un acabado etéreo. Otros dos coloretes y dos labiales conforman la categoría.
Tintas
Inspiradas en la caligrafía tradicional japonesa, las tintas ofrecen precisión, saturación y permanencia. Se declinan en un labial, tres delineadores, un producto de cejas y una máscara de pestañas.