La multinacional L’Oréal ha anunciado la adquisición de Aesop a Natura por 2525 millones de dólares, lo que supone la mayor operación de compra para el grupo francés de belleza. Con esta venta, la compañía brasileña Natura, propietaria también de Avon, The Body Shop y Natura, gana activo financiero para amortiguar las pérdidas registradas en 2022.
L’Oréal compra Aesop a Natura
«Estoy muy emocionado de dar la bienvenida a Aesop y sus equipos a la familia del Grupo L’Oréal. Aesop es el epítome de la belleza vanguardista, cuyos productos no solo se fabrican con gran cuidado y una atención excepcional al detalle; son una soberbia combinación de urbanidad, hedonismo y lujo innegable. Aesop aprovecha todas las corrientes ascendentes actuales y L’Oréal contribuirá a liberar su enorme potencial de crecimiento, especialmente en China y en el comercio minorista de viajes», ha explicado Nicolas Hieronimus, director ejecutivo del Grupo L’Oréal.
Fundada en 1987, Aesop goza de reconocimiento mundial por sus cosméticos para la piel, el cabello y el cuerpo. Sus fórmulas veganas y sostenibles, ricas en ingredientes de origen vegetal y su servicio de atención al cliente personalizado, la han convertido en una firma de lujo con un prestigio mundial. Actualmente, la marca está presente en 400 puntos de venta de América, Europa, Australia, Nueva Zelanda y Asia y ha iniciado su penetración en China, país donde abrió su primera tienda en 2022. En el último ejercicio ha cosechado unas ventas valoradas en 537 millones de dólares.
Cyril Chapuy, presidente de L’Oréal Lujo, se ha mostrado satisfecho con la compra: «Mi equipo y yo estamos encantados de que Aesop se una a la cartera de marcas globales icónicas de L’Oréal Luxe. Aesop tiene un posicionamiento único en el mercado mundial de la belleza de lujo gracias a su esencia de marca basada en el diseño, sus productos altamente eficaces y sensoriales, así como su filosofía minorista obsesionada con el cliente. Esperamos dar la bienvenida al director ejecutivo de Aesop, Michael O’Keeffe, y a sus equipos experimentados y apasionados para seguir haciendo crecer juntos el notable potencial de la marca, al seguir cultivando su singularidad y sus valores. Tenemos una gran confianza en que Aesop se unirá al club de marcas L’Oréal Lujo Billionaire y, por lo tanto, contribuirá significativamente al crecimiento de la División en los próximos años».
Desde inicios de 2023 corrían rumores de la posible venta de Aesop, debido a los problemas financieros causados por la debilidad de las ventas de las marcas de Natura, cuyos planes para este año pasan por rentabilizarlas explorando mercados emergentes a la vez que emprende «acciones transformadoras» para reducir la estructura de costes.
Según Fabio Barbosa, director ejecutivo de Natura, la desinversión de Aesop marca un nuevo ciclo de desarrollo para la empresa, con una «estructura financiera fortalecida» que le va a permitir enfocarse en sus prioridades estratégicas, en particular en el mercado de América Latina. «También podremos enfocarnos en mejorar el negocio de The Body Shop y en reenfocar Avon», ha subrayado.
Desde 2013 Aesop formaba parte de la familia Natura, cuando la compañía adquirió una participación mayoritaria del 65% por 54,7 millones de euros, con el objetivo de crecer fuera del mercado latinoamericano e impulsar su posicionamiento en el selectivo. El año pasado la firma de lujo alcanzó 537 millones de dólares.
